188体育开户官网:Facebook遭史上最大广告抵制:金钱损失不大 但公众形象受损

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发布时间:2020-07-09 00:26

[摘要]截至目前,188体育开户官网:已经有数百个来自环球各地的品牌成为这次抵抗流动的参与者,此中包孕可口可乐、结合利华、李维斯、卢勒蒙、福特、本田和阿迪达斯等知名大品牌。

腾讯科技讯 美国Facebook是全世界领有20多亿活泼用户的社交搜集巨头,进入七月,该公司遭遇了汗青上规模最大的一次互联网公司广告抵抗风波,数百家企业品牌参加了名为“进行使用仇恨取利”的搜集运动,颁布颁发进行购置Facebook的广告办事。据国外媒体剖析报道称,这一次的广告抵抗运动不会显著影响这家社交媒体巨头的利润业绩,但将会进一步侵害其整体形象。

据国外媒体报道,本月早些时候,包孕“反离间同盟”和“天下有色人种协进会(NAACP)”在内的公民权利团体同盟发起了这场运动,敦促列国企业在7月份暂停在Facebook和其他社交媒体平台购置、登载广告。

依照该搜集运动的官方网站,这一次集体抵抗运动是对Facebook“长期以来允许种族主义、暴力信息和虚伪内容在其平台上嚣张獗传播”的回应。

加拿大女王大学史女士商学院的市场学教授王凯(Ken Wong)体现,Facebook可能会在短期内受到一些收入和利润的影响,但根本上不是本色性的水平。

“既然这刚刚出现,Facebook不成能意料到这种环境的发生,”他解释道。王凯体现,这一次搜集广告抵抗风波的综合影响有多大,还有待不都雅察。

截至目前,已经有数百个来自环球各地的品牌成为这次抵抗流动的参与者,此中包孕可口可乐、结合利华、李维斯、卢勒蒙、福特、本田和阿迪达斯等知名大品牌。

但是,在Facebook平台上做广告的大约800万家广告主中,抵抗的企业依然只是一小局部。

王凯体现,这场抵抗运动是Facebook一些大型广告主的“集体宣言”——他们“不肯意被扣为人质”。他以为,尽管Facebook正在方案在社交媒体领域占据主导地位,但是大型广告住已经发出了声音:在Facebook之外,还有良多的搜集广告选项。

约克大学市场营销学副教授艾伦·米德尔顿说,他以为这次抵抗运动不会在一夜间对Facebook形成庞大危险,但他体现,这只是生产者和广告主对于社交媒体平台越来越不满的最新事务,“这不是Facebook面临的第一个问题,无论是隐私仍是任何其他问题,他们都没有解决好,”他解释道。

“随着工夫的推移,越来越多的问题会导致一个拐点,广告主起头说,‘兴许Facebook不是一个适合和我的品牌接洽在一路的地方。’"

米德尔顿说,随着更多的大品牌参加这项抵抗流动,Facebook的公众形象就变得越昏暗。

Facebook的公众形象危机在若干年前就已经发生,在“英国剑桥剖析公司丑闻”中,Facebook被指将8700万用户的隐私数据泄漏给了第三方政客营销公司,随后该公司又被曝光了大量强占生产者隐私的丑闻。随后,搜集上掀起了“卸载Facebook”的运动,外界要求扎克伯格和二把手桑德博格引咎辞职,而且对Facebook控制的四大社交工具停止分拆。

Facebook说了什么?

上周,Facebook颁布颁发将起头为违背社交媒体用户政策的内容贴上提示标签,但是不会删除这些内容(由于分歧规的舆论依然有新闻价值)。Facebook还方案对所有关于投票的帖子和广告贴上权威信息链接,包孕来自政界人士的权威链接。

该公司体现,它还将封杀旨在阻止选民投票的假信息假新闻,好比关于联邦机构在投票站检查选民法律地位的假新闻。

该公司还体现,在2020年美国总统大选前的72小时内,它将加大审查力度,删除有关各地投票前提的假信息。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格还颁布颁发,该社交搜集将制止那些声称来自特定种族、宗教、性取向或移民身份的群体对其别人身体安适或安康构成威逼的歧视性广告。

然而,“进行使用仇恨取利”搜集运动的组织者称这些政策做得还不够,并呼吁Facebook采取10个步骤来改善问责制,完满用户政策,消弭平台上怂恿社会仇恨的信息。

上述学者王凯体现,Facebook“应该受到品评”,由于它举措不够主动。

他指出,作为比照,推特网站的政策是在有坑骗性或误导性的内容上增多标签并发出警告,Facebook应该更早施行相似的办法。

“这不必然是一个禁令,能够是一个警告,说这个帖子包罗某些性子的内容,就像推特网站一样,”王凯说。

米德尔顿同意王凯的说法,称Facebook在主动决策和危机办理方面不断以来“污名昭著”。他说,展望未来,Facebook应该制定一系列应对机制来处理这些类型的问题。

“Facebook他们到底信任什么?”他质问道。“他们将采取什么举措来应对外界对这些问题的任何品评,不论是‘黑人的生命也是命’问题,或是原住民职权问题,还有生产者隐私掩护问题。”

米德尔顿体现,Facebook必要明白这些问题“不会自身磨灭”,若是该公司不采取举措,这些问题将会带来严重危害, “他们必要方案和做一些事变,而不但仅是空谈。”

此外,王凯体现,若是Facebook真的选择采取举措,从其平台上删除虚伪和有害信息,Facebook将可以进步公信力,改善作为一个牢靠信息来源的形象。

这位学者体现,若是Facebook成为生产者信托、愿意持续拜候的平台,其他广告主也会继续留在这里。(腾讯科技审校/承曦)

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